Как Запустить Контекстную Рекламу Через (Яндекс.Директ)

Как Запустить Контекстную Рекламу Через (Яндекс.Директ) Yandex

Не хотите бороться с банами Цукерберга и решили покорить контекстную рекламу? Отличное решение! Мы подготовили для вас серию статей про то, как работать и зарабатывать с Яндекс.Директ. Сегодня расскажем про подготовку к сливу:

  • Как выбрать оффер
  • Как сегментировать ЦА
  • Как настроить счётчик и цели
  • Как пополнить баланс

Если вы совсем ничего не знаете про то, как работать с Яндекс.Директ и РСЯ, советуем сначала ознакомиться с этой статьёй. Там рассказана самая база — что такое контекстная реклама и какие у неё преимущества. А ещё, перед тем как начать работать с Яндекс.Директ, изучите правила работы в этом источнике.

Выбор оффера

Для начала нам нужно определиться, какой товар мы будем лить. Для того чтобы не прогадать и взять на тесты самые сочные офферы, нам нужно их грамотно проанализировать.

Смотрим на показатели в карточке товара

Для каждого оффера вы можете посмотреть показатели CR, EPC и апрува. Обратите внимание, эти данные высчитываются среди всех вебмастеров, которые работают с данным товаром. У кого-то EPC может быть равен 14, а у кого-то 2. Среднее значение отобразится в таблице.

Льём через Яндекс.Директ: подготовка к запуску рекламы, изображение №1

Однако, эти данные всё же стоит брать в расчёт, при выборе товара. Если показатели совсем низкие, велика вероятность, что товар не зайдёт. Если у вас конечно нет какого-то хитрого плана, как его пролить.

Мониторим spy-сервисы

Заходим в publer.pro в раздел таргет Instagram и в строку поиска вбиваем запрос «сумки». Потом нажимаем на кнопку «Динамика» и видим, что по этому запросу регулярно появляются новые объявления. Вспоминаем, что скоро 8 марта, прикидываем палец к носу и берём на тест оффер Стильные женские сумки.

Льём через Яндекс.Директ: подготовка к запуску рекламы, изображение №2

Мониторим WordStat

Заходим в Яндекс Wordstat и выясняем, на какой товар растёт спрос. Вбиваем в строку поиска, например, Fugicar и видим, что люди стали чаще искать по этому ключевому запросу. Растёт спрос — нужно увеличить предложение и затестить Fugicar FC8 зеркало-бортовой компьютер

Льём через Яндекс.Директ: подготовка к запуску рекламы, изображение №3

Советуемся с саппортами

Если вы не можете определиться, какой же товар взять на тесты, так как все они чудо, как хороши, — напишите саппортам. Они оперативно скинут подборку офферов, которые сейчас хорошо заходят в Директе:

Льём через Яндекс.Директ: подготовка к запуску рекламы, изображение №4

На 13 февраля 2020 года, в Директе хорошо заходят товары:

1) Стильные женские сумки

Лучший ленд: Адаптив #1

ЦА: Мужчины: 2.7%, Женщины: 97.3% от 41 до 60 лет

2) Видеорегистратор Junsun

Лучший ленд: Адаптив #4 (ценз для MT)

ЦА: Мужчины: 86.4%, Женщины: 13.6% от 46 до 61+ лет

3) Робот-мойщик окон Hobot

Лучший ленд: Адаптив #1

ЦА: Мужчины и Женщины от 26 до 49 лет.

4) Pest Reject – отпугиватель тараканов, грызунов и насекомых

Лучший ленд: Моб #4

ЦА: Мужчины: 32.2%, Женщины: 59.5% от 26 до 40 лет

5) Fugicar FC8 зеркало-бортовой компьютер

Лучший ленд: Адаптив #3

ЦА: Мужчины: 89.9%, Женщины: 10.1% от 41 до 61+ лет

Определяемся с ЦА товара

Представим, что вы решили лить Fugicar FC8 зеркало-бортовой компьютер. В контекстной рекламе часто используется понятие горячей, тёплой и холодной аудитории. Что это значит?

Горячая аудитория — это те, кто ищет именно зеркало-бортовой компьютер Fugicar FC8. Как видим, таковых немного, всего 1864 запроса в месяц.

Льём через Яндекс.Директ: подготовка к запуску рекламы, изображение №5

Теплая аудитория — это люди, которые ищут зеркало-видеоргеистратор, но пока не решили, какое именно выбрать. За последний месяц таких запросов было 129 291. А это значит, что на зеркала-компьютеры большой спрос, и мы верно выбрали товар для тестов.

Льём через Яндекс.Директ: подготовка к запуску рекламы, изображение №6

Холодная аудитория — это те, кто пока даже не знает о том, что это зеркало им нужно. Например, это могут быть жёны, матери и сёстры автомобилистов, которые думают над подарком. Или же сами автомобилисты, которые пока не пользуются таким устройством. С этой аудиторией тоже можно и нужно работать.

Важно: при работе с ЦА в РСЯ всегда нужно делить аудитории на горячую, теплую и холодную, так как к каждой из них нужен свой подход. Если холодной ЦА предложить в лоб купить зеркало бортовой компьютер, она вряд ли заинтересуется, так как пока не знает всех плюсов этого товара. Это значит, что для каждого сегмента ЦА нужны свои ключевые слова и креативы, которые мотивируют перейти на сайт и сделать покупку.

Устанавливаем счётчик

Для того чтобы вы могли анализировать действия пользователя на лендинге, вам нужно добавить на выбранный лендинг метрику.

Для этого заходим на сайт Яндекс.Метрики и жмем на «Добавить счетчик»:

Льём через Яндекс.Директ: подготовка к запуску рекламы, изображение №7

В открывшемся окне:

1) Пишем имя счётчика. Вы можете выбрать любую фразу, но лучше использовать название оффера, чтобы вам было проще анализировать рекламную кампанию.

2) Вводим адрес сайта – сгенерированную ссылку на оффер, которую вы получили в карточке товара.

3) Включаем вебвизор.

4) Принимаем условия пользовательского соглашения.

5) Жмём создать счётчик.

Льём через Яндекс.Директ: подготовка к запуску рекламы, изображение №8

В открывшемся окне:

6) Переходим в раздел «CMS и конструкторы сайтов» и копируем номер счётчика.

Льём через Яндекс.Директ: подготовка к запуску рекламы, изображение №9

7) Внизу страницы нажимаем на «перейти к настройке целей»:

Льём через Яндекс.Директ: подготовка к запуску рекламы, изображение №10

8) Возвращаемся в М1-Shop

9) Вставляем скопированный номер счётчика в разделе «трафикбэк/постбек» в графу «Яндекс М. ID»:

Льём через Яндекс.Директ: подготовка к запуску рекламы, изображение №11

10) Сохраняем изменения и получаем обновленную ссылку.

Льём через Яндекс.Директ: подготовка к запуску рекламы, изображение №12

Настраиваем цели

После того как мы настроили метрику, необходимо настроить для неё цели. Для этого переходим по сгенерированной в M1-Shop ссылке и оставляем тестовый заказ. В строке «Имя» напишите «Тест», а в строке с телефоном выдуманный номер и нажмите на «Заказать сейчас»:

Льём через Яндекс.Директ: подготовка к запуску рекламы, изображение №13

После того, как вы оставите тестовый заказ, перед вами откроется страница благодарности. Вам нужно скопировать часть ссылки на эту страницу.

Вот так будет выглядеть полная ссылка — https://besttovarsale.com/order/success?l=bdef5d458ba229c04326549d8fe79dde5ade8570&emc=1&fio=Тест&order_id=18079384

А скопировать нужно только одно слово — success. У вас будут другие цифры, так как каждая ссылка уникальна.

Теперь:

1) Копируем эту выделенную часть и возвращаемся в метрику

Льём через Яндекс.Директ: подготовка к запуску рекламы, изображение №14

2) Переходим в раздел «добавить цель»:

Льём через Яндекс.Директ: подготовка к запуску рекламы, изображение №15

3) Здесь нужно указать название цели
4) В разделе «Тип условия» выбрать «Посещение страниц» 
5) Вставить часть ссылки, которую скопировали на странице благодарности в разделе «Условие». 
6) Жмем «Добавить цель» и видим, что у нас отобразилась цель.

Льём через Яндекс.Директ: подготовка к запуску рекламы, изображение №16

7) Переходим в счетчик.
8) Жмем «Сохранить»

Отлично! Мы с Вами научились создавать и настраивать счетчик метрики!

У нас есть видео-инструкция о том, как добавить на лендинг Яндекс. Метрику. Посмотрите, вам точно всё станет понятно:YouTube3:04

Пополняем рекламный кабинет РСЯ

Вы можете пополнить кабинет четыремя способами:

1) ZaleyCash — при пополнении кабинета РСЯ вы получите бонус 10%. Также вы можете выводить средства из M1-Shop сразу в ZaleyCash и получать бонус 5%. Это частично покроет расходы на НДС, однако помните, что ZaleyCash не возвращает деньги с забаненных аккаунтов.

2) Eprofit — при пополнении в РСЯ бонус от 10%, также у Eprofit есть возможность возвращать деньги с забаненных аккаунтов.

3) Купоны. Вбиваем в Гугл «Купить купоны для РСЯ» и находим ближайший рынок купонов. После пишем в чат поддержки и говорим, какой именно купон вам нужен.

Льём через Яндекс.Директ: подготовка к запуску рекламы, изображение №17

Как это работает: вы покупаете купон, например, за 2200 рублей и получаете промокод. Пополняете свой аккаунт в РСЯ на 2000 рублей и платите 20% НДС, то есть тратите 2400. Вводите промокод из купона и у вас на балансе оказывается 8000 при затратах в 4600 рублей.

Важно: Для того чтобы использовать купоны, нужен новый аккаунт (то есть тот, на котором ещё не откручивался бюджет) и новый домен (тот, который ещё не использовался в РСЯ).

4) Прямая регистрация и пополнение аккаунтов с 20% НДС. Если вы выберете этот случай, Яндекс вернёт вам деньги в течение 30 дней, в случае, если аккаунт заблокируют.

Оцените статью
Поделиться с друзьями